Análisis comercial

DESCRIPCIÓN DEL COMERCIAL

o El comercial anuncia calzado de marca “cklass”, como modelo utiliza a una joven mujer popular en la farándula, la cual tiene su cuerpo en una posición sensual, vestida cómodamente y con colores juveniles, su cara refleja sensualidad, en la esquina superior derecha se puede ver la marca “cklass” y el slogan “El calzado de las estrellas”, al centro en la parte inferior del anuncio podemos observar el calzado en un tono de color verde tulipán”.

TAMAÑO DEL COMERCIAL:
o Largo: 28 cm.
o Ancho: 23 cm.

COLORES QUE CONTIENE:

o El comercial utiliza un fondo color negro en tercer plano, combinado con un color naranja en segundo plano, podemos apreciar el color verde tulipán del producto tambien en un segundo plano y el color blanco de las letras de la marca y el slogan.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES:

o Negro: Representa poder, elegancia y formalidad.
o Blanco: Pureza, bondad, limpieza.
o Verde Tulipán: Estabilidad, resistencia y ambición.
o Naranja: Creatividad, pasión, sensualidad.

MODELO:

o La modelo es una chica que goza de la fama que le ha proporcionado su incursión en la música y está sentada al borde de la cama con el pecho medio descubierto, jeans a la rodilla y calzado de la marca “cklass” de manera cómoda y sensual.

PRODUCTO:
o Zapatos.

MARCA:

o CKLASS

SIGNIFICADO:

o Cklass es una empresa con mas de 25 años de experiencia cuya filosofía es servir a su afiliados, garantizar sus productos y tienen como única meta que sus afiliados ofrezcan a sus clientes productos varguardistas; en este comercial, anuncia el calzado para dama, el cual garantiza comodidad al momento de usarlo. El slogan que se muestra en el anuncio, denota que es un producto útil para las mujeres que se preocupan por lucir bien, a la moda y muy cómodas.

FUNCIÓN DE ARTICULACIÓN:

o Un icono de la música pop como lo es Dulce María es ideal par a que las chicas de esa edad se sientan identificadas y atraídas a adquirir dicho producto para satisfacer una necesidad como lo es el calzado y obtener prestigio y popularidad ya que el slogan “El calzado de las estrellas” hace esa referencia.

PALABRA DE ANCLAJE:

o La palabra de anclaje es “calzado de las estrellas”, esta frase nos denota que utilizando el calzado de la marca “cklass” conseguiremos no solo comodidad sino también prestigio y popularidad y por lo tanto la mujer estará contenta y satisfecha de comprar dicho producto.

FUNCIÓN REFERENCIAL:

o El anuncio muestra de una manera subjetiva las ventajas que obtienes al utilizar el calzado de las estrellas, mostrándonos a un icono de la música pop, para afirmar que de usar dicho producto nos colocaría a la vanguardia y nos proporcionaría cierta popularidad.

FUNCIÓN EMOTIVA:

o El anuncio afirma que si compras dicho producto no solo adquirirás comodidad, sino también adquieres elegancia, vanguardismo, sensualidad y te encontrarás a la moda, provocando de esta forma cierto grado de seguridad en tu persona.

FUNCIÓN ESTETICA:

o El anuncio está pensado y dirigido para mujeres de un rango de edad de entre 15 y 25 años, que quieren lucir este tipo de calzado estando así a la moda y sentirse seguras.

PUNTOS DE EQUILIBRIO:

o Marca
o Slogan
o Gama cromática
o Modelo
o Producto

SIGNIFICADO DEL SLOGAN:

o “El calzado de las estrellas”, este slogan integra en si mismo grandeza, elegancia y prestigio, son las características que ofrece.

DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN:

o Denotación: La modelo está vestida con unos jeans a la rodilla, con el pecho semidescubierto al igual que sus pies se sitúa sentada en un borde de la cama, en lado superior derecho aparece la marca de calzado “cklass” junto con el slogan “El calzado de las estrellas”, usan a un icono juvenil de la moda para denotar comodidad y sensualidad al mismo tiempo, así como prestigio.

o Connotación: En este anuncio de revista la sensualidad, comodidad y el morbo son las connotaciones principales.

Por Claudio Liborio, estudiante de Comunicación y Relaciones Públicas, UAA